OPINII  »  EDITORIAL

Care este adevărata Steaua?

Articol de - Publicat joi, 11 mai 2023 16:49 / Actualizat joi, 11 mai 2023 17:26

De câte ori vine 7 mai, primesc sărbătoarea cu un zâmbet. Oare ce-ar mai fi de sărbătorit la aproape 40 de ani de la singurul succes complet al fotbalului românesc? 

Până și Duckadam declară că s-a spus tot. Cred că și el este plictisit de modul în care tragem de legenda sa. Anul acesta, sărbătoarea l-a prins în tribune la CSM, iar crainicul sălii a avut inspirația să-i anunțe pe el și pe Belodedici în singurul moment în care CSM a condus cu două goluri. Iar sala s-a umplut de un fel de urale-isterie. Dar ce sărbătoreau acești oameni? Și cum se uită ei la împărțirea celui mai mare brand de sport de la noi, Steaua București?

De ceva vreme, societatea noastră află periodic despre dezbaterea juridică în căutarea unui verdict: cui aparține brandul Steaua? Cu continuarea sa de ultimă oră: poate un club departamental, finanțat din bani publici să facă parte din Liga profesionistă de fotbal? Dezbaterea aceasta este atât de lungă și de prezentă încât a ajuns să se învârtă în jurul cozii în așteptarea unui verdict general acceptat. Iar fraza cel mai des întâlnită este brandul Steaua aparține CSA sau brandul Steaua aparține FCSB. Este asta, însă, chiar atât de important?

Pentru a găsi răspunsul la această întrebare este necesar să stabilim cu exactitate ce este un brand. Sau măcar cât mai aproape de știința marketingului. Chiar pe data de 7 mai l-am întrebat acest lucru pe Lorand Balint, expert în marketing și marketing sportiv, în programul Out of the Box de la Europa FM. 

Iar răspunsul nu ține nici de CSA, nici de FCSB. În fapt, brandul este imaginea pe care o companie, firmă, produs, corporație sau echipă o crează în mintea celor care o știu. Respectiv, brandul Steaua nu este la Talpan sau Becali, ci în mintea suporterilor din România, respectiv a jumătate dintre iubitorii fotbalului.

Și, împreună cu Lorand Balint, am făcut un experiment. Ce imagine ai în minte când spui Steaua? Păi, sunt câteva lucruri: roș-albastru, legende, Duckadam, Lăcătuș, Balint, Pițurcă, Cupa Campionilor, campioană, Ghencea, succes, reprezentare în străinătate. Și, poate în altă măsură, Middlesbrough, Becali, Olăroiu, scandal.

Care este adevărata Steaua?
Helmut Duckadam (foto: Guliver/Getty Images)

Toate acestea sunt împărțite astăzi între CSA și FCSB. Fiecare primește câte ceva. Împart culorile, împart legendele, împart scandalurile. Dar niciuna dintre ele nu mai are parte de succes. Niciuna nu este campioană. Niciuna nu ne reprezintă cu succes în afară. CSA pentru că nu are competiție și nici posibilitatea să acceadă la cea mai importantă, FCSB pentru că a renunțat în dispreț la reprezentarea internațională. Și, dacă e să spui un lucru sigur, niciuna nu are succes cu adevărat.

Or, succesul și reprezentarea internațională erau temelia brandului Steaua. Acestea au atras în zeci de ani milioane de suporteri alături de echipă. Iar astăzi eforturile lipsesc cu desăvârșire, sunt inutile sau imposibile. Brandului Steaua îi lipsesc elementele constitutive, iar acesta este un teren gol. De fapt, adevărata competiție, cea pentru mințile și inimile oamenilor, nici nu se poartă între cele două forțe. 

În realitate, pentru tot acest spațiu, concurează mai multă lume: Farul, CFR, Craiova, Rapid. Și, după cum mi-a spus Lorand Balint, oamenii au nevoie de Steaua, de asta uralele la adresa lui Duckadam, dar mai ales au nevoie de succesul reprezentat de Steaua. Prima dintre cele două care va ocupa acest teren va fi adevărata Steaua. Iar dacă niciuna nu performează teritoriul va fi lăsat altcuiva. Brandul va fi un pic de istorie.

Citește și:
Prima reacție a lui Gigi Becali după eșecul de la Botoșani » Doi jucători au stârnit furia patronului
Superliga
Prima reacție a lui Gigi Becali după eșecul de la Botoșani » Doi jucători au stârnit furia patronului
Nu mai are răbdare cu Marius Ștefănescu » Critici acide: „1,3 milioane de euro aruncați!”
Superliga
Nu mai are răbdare cu Marius Ștefănescu » Critici acide: „1,3 milioane de euro aruncați!”
A luat în colimator 3 jucători de la FCSB: „El chiar a fost foarte slab!” » N-a scăpat nici Olaru: „Alt motiv nu găsesc”
Superliga
A luat în colimator 3 jucători de la FCSB: „El chiar a fost foarte slab!” » N-a scăpat nici Olaru: „Alt motiv nu găsesc”

Comentarii (37)
voinea72
voinea72  •  13 Mai 2023, 19:08

Cu tot respectul...noi doi am mai avut odată o contră și chiar m-ați amenințat cu judecata. N-am luat în seamă enormitatea respectivă, aruncată parcă de-un puști acneeic, cum nu este de luat în seamă nici editorialul de față, cu tot cu editorialist și "specialist". Mulți fac ziaristică dar 10% o și pricep. Restul o faceți, că nu știți să faceți altceva și odată intrați în sistem i-ați prins slăbiciunea și funcționarea pe emoțiile publicului. Dar așa cum s-a sfârșit presa scrisă, cum le spuneam celor de la PRO SPORT, cu ani în urmă, se va sfârși și cu această găselniță a editorialiștilor de buzunar. STEAUA este cea care a strâns tot timpul cei mai mulți spectatori, ca la meciul de mâine cu CFR, spre exemplu. STEAUA este cea care aduce lumea la stadioane atât acasă, cât și la meciurile din deplasare. STEAUA este cea care are suporteri mai mulți, fără să fie campioană, fie și de 8 ani, în comparație cu "campioanele" din acești ani... Asta este fără echivoc și fără să ne-o spună vreun "specialist" în branduri, altă "meserie" inventată, la fel că cea de analist sau... editorialist de România. La muncă domnule Ștriblea... și mulți alți "comentatorii" de pe aici. La muncă cinstită... bărbătească...chiar dacă e mai grea.

valihaita
valihaita  •  13 Mai 2023, 00:42
Postat de adiras pe 12 Mai 2023, 15:26

Atentie, in mormant se rasuceste, din nefericire, Anton Netolizchi! Florin Ermurache si Costel Cernat traiesc aceast fapt impreuna cu noi!

N-am stiut ca Ermurache si Cernat mai traiesc ! Scuzele mele ! Sper totusi sa nu moara de inima rea cand vad ca s-a ales praful de sectia de baschet !

Ioano13
Ioano13  •  12 Mai 2023, 21:26

În 1998 secția de fotbal a clubului Steaua s-a vândut. A fost cumpărată de niște privați si, în noua postura, a continuat sa evolueze în campionatul intern si în cupele europene. În 2017, niște generali au reînființat secția de fotbal a clubului Steaua. Au început în liga a 4-a, iar acum sunt în liga a 2-a. Cine este continuatoarea Stelei? Nimic mai simplu: echipa care nu s-a desființat, adică echipa care a continuat în Liga 1. E logica bunului simț. Nu știu rațiunea pentru care o instanta judecătorească i-a luat numele Steaua și i-a atribuit pe cel de FCSB. Și nici rațiunea pentru care o echipa care s-a înființat în 2017 este deținătoarea palmaresului de dinainte de 1998. Dar, pentru suporteri și pentru opinia publică lucrurile astea nu au relevanță. Noi suporterii Stelei nu am încetat sa iubim echipa care si-a schimbat (doar) proprietarul, în 1998 și, apoi, în 1999( când a preluat-o Becali de la Paunescu). Aceste raționamente sunt dincolo de simpatia sau antipatia fata de Becali, MApN, etc PS. 1. O întrebare : Cu ce echipa au ținut actualii suporteri ai CSA Steaua, în perioada 1998-2017? 2. Nici eu nu-l suport pe Becali și as vrea sa vândă echipa unui om normal, nu păstor medieval

Vezi toate comentariile (37)
Comentează